今年的国庆假期，让笔者感受到了久违的热闹。朋友圈不是在路上，就是在堵车的路上，之前抓住了牛市又及时逃出了股市的那批人，甚至在国庆前就已经提前抵达目的地，发朋友圈呼吁广大亲友：用消费向国家证明股民的价值。大概就像下图这种疯批的状态：小红书、微博什么的就不讲了，甚至雪球这么一个冷门的平台，都有成功挣钱离场的股民呼吁消费的帖子。就，人只要觉得自己能赚到钱，你就不得不佩服他的行动力，有钱他们是真舍得花，虽然有时候会因为上头而把钱花在了刀把上：虽然后来股市又跌回去了，但毕竟还在3200点以上，没有彻底回到解放前。一大部分老股民，已经就此解套。扯远了，经文化和旅游部数据中心测算，今年国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，同比增长5.9%，国内游客出游总花费7008.17亿元，同比增长6.3%。就这么说吧，在《黑神话·悟空》取景地之一：隰县，副县长甚至亲自到景区“加班”为排队的游客唱歌。同时，国家移民管理局数据显示，共计1309.8万人次中外人员出入境，日均187.1万人次，同比增长25.8%。外国人出入境101.4万人次，同比增长37.2%。U1S1，国庆出现的这股消费热潮，其实也在预料之内。毕竟，有相当一部分想要欢度国庆，又放不下自家猫猫狗狗的人，直接在9月就给“主子们”预约上了一天一千多的高级宠物“托管班”。不信可以自己去查，我一开始也不信，毕竟比我住的还贵……同时，抖音博主“秋名山飙车”还发了这么一组关于淘宝服饰的传闻。降温嘛，买衣服很正常，但买衣服能实时激增35%，这个要是真的，那消费已经涨得比A股快多了。就是这么离谱……以及，《黑神话·悟空》狂卖15亿大家应该都有数，什么“黑神话旅游”“黑神话联名”“黑神话经济”，各种带“黑神话”tag的新词都快把《黑神话·悟空》整成赛博妲己了。如果深究其原因，无非就是：近期，很多人又觉得自己能买了。甚至，早在今年5月，一条描述快递日结工辛劳的微博，就已经揭示了这股消费欲望的冰山一角：而笔者的摄影群，已经有不止一个人分享自己通过政府补贴、88VIP优惠等等，一系列叠BUFF以后，在天猫直营的喵速达，以4000多的优惠购入了尼康新上市的Z6 III：就是说，天天讲美股降息，天天说政策利好，大部分人是不理解美股降息到底跟我们有什么关系，政策利好到底利好在哪里。其实不用理解，就是囤了好几年的货都用完了，可以再囤点了。不得不说，管清友老师真的是大预言家：一系列调整经济的会议之后，你上淘宝买家电有政府补贴了吧？政府统一对存量房贷利率实施批量调整，降为不低于LPR减30 基点之后，你原本用来还贷的钱，可以用来买相机了吧？没房当我没说你要说，诶，我不是，我没有，别乱说，那楼市回暖是实打实的吧？这里就不详细解释楼市回暖带来的财富效应了。可以参考下郭老师的感受：我就举个糙点的例子：你爸告诉你“咱家有钱了”。就，不管这个钱能不能立刻取出来，也不谈有钱了以后是否能经过一些列运作变得更有钱，你肯定是飘了。这也就是为什么，政府只要释放积极信号，市场或多或少都会有正反馈。不然很难解释，为什么从9月开始，就有人在网上期待双11了：随着双11的临近，以小红书为主的内容平台，几乎天天给笔者推双11购物攻略……什么李佳琦直播间福利攻略、天猫双11红包抄作业、双11家电清单……等等等等，最让我切实感受到今年氛围变化的是下面这条：这是个素人号啊……数据直接爆了，完全不讲道理的。可见，今年大家对双11的期待已经溢出来了……自打我发现这个现象以后，大数据似乎把越来越多的证据推到了我的手机里。就比如，下面这位把大楼幻视成双11的：我觉得天猫得给中银大厦打钱，这简直就是天猫双11的logo。而一位可能和我抱有同样看法的姐们儿，从李佳琦公众号得到了新的启示：于是，我顺着她的思路看了一眼淘宝公众号，果然在上个月的评论区里，发现了“催更”双11这种逆天的评论：抖音和小红书甚至还给我推，双11怎样运营天猫店铺的攻略……就，谢谢各位认为我能当老板！但你还真别说，经过这两天在抖音和小红书的高浓度、被迫研究天猫双11的过程中，我越来越觉得今年天猫双11很有搞头。首先，平台掏钱数百亿，给淘宝天猫商家促成交、拓客流。同时，“退货宝”能降低商家20%的退货成本，百亿补贴还能100%返还天猫佣金。关键是，天猫双11卖的东西能0手续费立刻回收货款，不知道老商家对此什么感受，笔者当时给自己带入的角色是：今年双11真在淘宝天猫开个点的新商家，立刻回收货款真的是解决了很多资金链，甚至个人获得感的问题。如果只有淘宝店的话，还能免去大促和店播的佣金，解绑运费险。说真的，有点白嫖淘宝资源的感觉……相当于，不开VIP跳过广告还能看高清4K内容。当然，最重要的是，解读商家政策，然后安利天猫双11的电商博主，或者说商家，实在是太多了……甚至已经有人从什么天时地利人和，这一类玄学角度去解读了。做新媒体的都知道，当一个内容被人扎堆去做，那它就一定是未来的爆款。所以，那么多电商领域的内容创作者去讲天猫双11，那一定是十拿九稳，赶不上就晚了的情况，才会出现这种类似于“团建”的现象。不然集体翻车吗？毕竟，前文讲了：近期，很多人感觉自己又行了，又能买了。笔者认为，最重要的还是国民消费观念的转变。其实，多数人是不懂，也对理财没有兴趣的，经历过之前的全球经济下行，笔者观察越来越多的人，特别是年轻人，开始有了“钱花出去，才是最好的落袋为安”这样的观念。就，很像老一辈人，有钱就想吃顿好的一样。股票可能赔，楼市未必涨，存银行还有通货膨胀，钱放在哪里都不是绝对保靠。这不是让大家都去支持消费主义，但你也得承认，人一年到头给自己买点好的，才是把钱真用在自己身上。不买贵，只买对，大促比价做攻略，精打细算每一天，钱都花在刀刃上，已经成为了当下一种普遍的消费观念。所以，自然会有大量商家去研究，把哪个平台当成自己双11的主战场，经过一顿研究后，天猫双11似乎是成为了大多数商家的选择。算法，是不会骗人的。出于好奇，我查了一下关于天猫双11的数据，在我写稿的时候，入驻新品牌已经涨了239%，新增商家42512家，同比7月增加了10倍。严肃的数据，其实还有搞笑的另一面：脉脉上有阿里员工吐槽，阿里园区的COSTA咖啡已经爆单了……就是，因为来备战双11的商家、供应商实在是太多了，于是招待的、谈事的、订不到会议室的，都认为咖啡厅应该没什么人……总之，COSTA咖啡或成天猫双11第一个赢家。同样是脉脉，交个朋友的员工也吐槽了：双11实在是太卷了，老罗几乎都住淘宝直播间里了。还有一位朋友圈的阿里员工吐槽：本来每天晚上7点可以抢园区车位，这样一年下来都不用交停车费，结果这几天抢不到了，于是他只能打车上班……就，今年天猫双11成功给了我一种要闷声发大财的感觉。不过也合理，毕竟淘宝有4200万88VIP。以防有朋友不知道88VIP：就是为了更好地花钱而开通的一种VIP，也就是，不花钱就白开，也不会去看。可以品品黄海老师的朋友圈：除了88VIP以外，淘宝天猫近年确实做了很多提升。就比如，最近在支付宝之外还支持了微信支付，对消费者来说确实能提升在淘宝的购物欲望。以及，已经成功推出半年的新疆包邮，除部分自营业务外，淘宝天猫全平台新疆包邮商品覆盖率已经超过了90%。现在包邮区也要拓展到更多西部省份了。据说今年天猫双11，还会为商家提供免费的AI运营工具。就，还挺水到渠成的。
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